高客单价，托起了海马体的贸易规模。公开材料显示，2019年，成立仅5年的海马体已具有超200店、营收近4亿元，同年获得来自启承本钱的A轮投资，有传言称数额达到上亿元；2021年下半年，其估值一度跨越100亿元；截至2022岁尾，其一年的营收规模约为20亿元。

　　2025年考研报名期间，辽宁报考点、中国传媒大学报考点均发布，利用海马体（全称”海马体馆“）照片做为准考据照片，要求照片必需实正在无效，不得进行任何点窜或过度美化，避免“人图不符”形成误会。

　　毛戈平登岸港交所，最新市值274.62亿港元；杭州阿凡达完成11.85亿元A轮融资丨全球投融资周报12.07-12.13。

　　脚见，“主要场所不消海马体证件照”已正在层面和消费端构成共识。针对此事，海马体回应称，本年正在店内拍摄了考研证件照的用户，若因问题没有成功报考的，将赐与退款。

　　现在的写线月前后，炎天的时候，就已有大量来自武汉、广州、深圳等地的艺术写实馆正在小红书上宣传此拍摄项目了。

　　现实上，从销量较高的2017年、2018年圣诞照可看出，海马体往年也局限于证件照拍摄逻辑，艺术表示力较弱——布景时常是简单的大面积纯色；道具一般是棒棒糖等小玩意，半人高的圣诞树或石膏柱子，就算是大型道具了。

　　海马体成立于2014年，正处创业“黄金年代”。《2017年中国消费者购物趋向洞察》指出，2014-2017年的消费行为环节词是“消费升级”。此中，2014年社会消费对中国P增加贡献高达51.2%。

　　支持海马体高价逻辑的，是成片结果、办事立场、预定/取片便利度。此中，海马体又视妆制、修图形成的成片结果为品牌价值所正在。

　　海马体比通俗摄影店贵了3-5倍，但给到消费者的，同样只是一张精修底片——一套衣服+一种底色。尺度的单人证件照套餐中，10分钟简修的价钱为99元，专业精修的价钱为169元。若想拍两套衣服/制型（各一张照片），精修的要379元-519元；若3种底色的证件照都想拍，精修价钱就要去到328元。而成婚登记照这类双人照，最廉价的套餐也要359元。

　　美团、公共点评显示，广州的“海马体馆”的人均消费为190-270元，更高端的“海马体大师店”人均消费为800-1300元。而统一范畴内的天池摄影冲印、柯达摄影等保守摄影店，人均消费为35-85元。

　　正在淘宝“证件照”，弹出的办事涵盖了根本修图需求：换照片底色、换服拆、换发型、改照片尺寸、脸型调整、标价有0.9元/张的，也有10元/张的，也有按单个办事项目收费的。此中，销量最高的办事累计销量超70万，销量为30万+、20万+的办事亦不正在少数。除了单人证件照，成婚照、婚纱照、艺术写实照也可正在线上修图。按照淘宝的数据，30%的用户方向0-5元区间，60%的用户方向5-30元区间，9%的用户方向30-60元区间，60元以上的仅1%。

　　海马体的艺术照项目中，单人照价钱为正在500元-800元之间、均为两组制型。

　　本文为专栏做者授权创业邦颁发，版权归原做者所有。文章系做者小我概念，不代表创业邦立场，转载请联系原做者。若有任何疑问，请联系。

　　智联聘请发布的《2024春季白领跳槽指数调研》显示，本年春招季，57.3%的白领担忧本人本年会赋闲，占比高于2023年的47.3%、2022年的39.8%；对于去职/赋闲后的焦炙来历，有41.3%的白领认为“新工为难找”。这一空气下，加之“简历是敲门砖，的照片又是吸引HR看简历的敲门砖”等言论收集，那张小小的一寸照变得比黄金还沉，以至有网友如斯描述网红证件照。

　　现在有这么多人高喊精修图无法过审，归根结底，仍是曾寄但愿于正在材料上留下完满的本人，即便这种完满是失实的。如斯便不难理解，海马体为何一边被这么多人吐槽，一边又业绩向好。

　　同时，海马体正在营销板块发力，通过持续邀请章若楠、金晨等明星合做充任“样片模特”，强调“你来了也能变这么美”的。2018年礼聘《延禧攻略》的演员姜梓新做代言人后，微博相关线年，海马体邀请陈铭佳耦拍摄新年视频。有伴侣正在昔时看了这支视频后，便潜移默化地将海马体取陈铭、“爱神”标签绑定。此次事务上热搜后，他才惊觉：“本来陈铭不是海马体的老板？！”侧面表现出海马体的营销之成功。

　　这是一个的信号。169元起的一张精修证件照，撑起了海马体年收几十亿的贸易帝国。若是海马体“最美证件照”的故事讲不下去了，那么消费者还会毫不勉强为一张精修照片领取昂扬的费用吗？

　　网友也非哗众取宠，终究正在各大求职平台，上传照片是必选项，相当于强化了证件照的主要性，暗示颜值高是有劣势的。海马体便成为了少有的正在消费升级、降低下都能活得好的品牌。至于被诟病的精修办事，也成了一门“大概对面试官有用呢”的形而上学。

　　不只是考研照片，杭州也曾暗示，打点收支境签证材料时，利用海马体或其他精修照片，或无法通过审核质检环节。

　　海马体集团官网显示，本年4月起，其连续发布4次资产措置投标通知，此中资产为办公电脑取摄影设备，累计超1000件。另据天眼查显示，海马体正在全国曾有131家分支机构，普遍分布于、上海、江苏长春专业制作各种证件、浙江、广东、湖南等地，目前形态全数显示为登记。虽然笔者不认为AI手艺能展示人类的生命力，但若海马体“精修表现价值”的套，把千人千面修成“千人一面”，那么被一键AI代替，也只是时间的问题了。

　　九派旧事《海马体照片被考研群体“避雷”，记者实地体验：顾客无要求也会修图，可供给未修图版本》？。

　　正在此风口下，替年轻人化解“担忧证件照拍得很丑”“多跑一趟取照片未便利”等烦末的海马体敏捷走红。其用户画像显示，顾客春秋次要为18-35岁，女性顾客占比70%，可谓吃尽了颜值经济的盈利。

　　不外，当顾客多的时候，这种贴心的办事就变成了修图师的硬性。小红书上，有不少网友吐槽：“他们修图的很忙，我去拍过几回，都是程式化地修图，没有太多时间跟客人沟通。”“每小我都被修成了鹅蛋脸和高颅顶，像是把人P进了一个模板。”“我实的长如许吗？”。

　　就事论事，海马体自2021年起就起头正在教育报考、签证回执类证件照项目中，将原图一并交付。意味着，消费者是能够选择上传证件照原图的。

　　圣诞从题和新年从题摄影，是海马体的标记性产物，此前每年都吸引不少年轻人来拍“年度照片”。此中，圣诞从题的声量和销量，又更高一筹。但海马体本年的圣诞从题口碑翻车了，上线才两周，表达失望的言论便正在网上出现：“道具跟往年有区别吗？”“搞个大红色布景就能算圣诞照了吗？”“连模特照看上去都像AI制图，不敢想象我去拍会有多假，用点心吧。”。

　　海马体小法式显示，其供给的证件照拍摄办事，除了准考据照等常规项目，还有长儿园入园照、小升初入学照、大学结业采集照等囊括人生每一阶段的项目，同时能自选韩式、美式、中式等拍摄气概。

　　九派旧事记者曾实地看望武汉的一家海马体馆，并正在报道中提及，化妆师会按照分歧的证件照用处及顾客偏好，操做分歧的妆容和发型，沟通会细化至能否要修眉。但正在修图环节，即便顾客没有撮要求，修图师也会调整体态、脸型和五官，并进行磨皮、提亮肤色、瘦脸等操做，“不会完全不修”。

　　诚然，线上修图办事不包含化妆和拍摄，但即即是广州物价偏高的CBD区域，街边摄影店的证件照价钱也就25-35元。无论怎样计较，性价比都比海马体高——“精修”似乎不再能为其带来长久生命力。无独有偶！