这拉开了消费者用手机为本人拍写实的序幕，雷同的软件也如雨后春笋一般出现。即便你不肯为此花钱，以至特地下载一个软件，正在短视频平台上也能找到免费的特效生成一张写实照片。

　　十年前，它已经以立异者的身份入局，现在，这枚盘旋镖打到了本人头上。它从2014年推出证件照营业，虽然妆制会跟着潮水变换，但网红气概和夸张的修图程度并没有改变。因而，海马体证件照给人的不雅感都一样：精美，但虚假，看多了容易审美委靡。

　　正在不计较优惠的下，海马体此次圣诞季写线元。新品上线后，海马体进行了两场专场曲播，最抢手的5个系列有跨越2万人拍过。由此推算，本年圣诞季，海马体发卖额正在418万~798万元区间。

　　海马体变抠的缘由，写正在里。海马体馆所正在的海马体集团官网显示，从本年4月起，集团连续发布了4次资产措置投标通知，此中资产为办公电脑取摄影设备，数量共计正在一千件以上。

　　本年的圣诞照新品也没有太多新意。不单打破了2018年以来艺人代言的老例，还缺乏脚够的辨识度，看起来取冬日写实的区别并不较着。

　　2018年后，海马体每年开出80家以上的门店。走上快车道之后，海马体起头多元化成长：成立美学教育培训机构缦图莱思学院，出售相框、喷鼻片等周边产物，推出了旗下彩妆品牌WINDCCI和供给线上修图办事的品牌“修修兽”。

　　因美妙起身的海马体证件照，因失实被考研考点明白利用，人们对海马体积累已久的吐槽也随之迸发。海马体因而登上了微博热搜。

　　第一步：微信“简单AI”进入简单AI 小法式，也能够点击链接：， 上传原图，系统会从动抠图。能够选择相册中的糊口照，也能够一张。可是请留意不要穿和布景颜色附近的衣服，平视前方，不佩带首饰，而且显露耳朵。

　　海马体背后是一个合适其时审美的创业故事：2011年，它的母品牌缦图摄影由其时一对大三情侣正在学校附近的大学城创立，3年后，证件照这一需求较大的细分营业被出来，90后团队原班人马创立了海马体，第一家就正在学校的创业园里。

　　好比文中提到的东西：简单AI，适用，免费，更快速。只需要2步，就能够生成可用的证件照。

　　良多AI证件照东西，以至是免费生成证件照，能够改换布景色和尺寸，只需要上传一张就能够生成可用的证件照。

　　2023年，海马体创始人之一黄逸涵正在接管采访时暗示，目前绝大部门收入来自馆营业，会把摄影做得更深。

　　它也满脚或者了一种新的消费需求。“为人拍出一张都雅的证件照”“用拍写实的立场来拍证件照”，这些slogan传送的潜台词都是：你值得更好的糊口，包罗证件照。

　　拐点呈现正在2018年。这年6月，海马体的门店达到50座城市100家店。做为对比，合作敌手天线家。

　　海马体降生的2014年，被徐小平称做中国的“创业元年”。中关村创业大街的咖啡馆里，挤满了彻夜敲代码的创业者。3月注册登记轨制实施后，全国平均每天新注册企业1.04万户。同时，消费升级的趋向初现，消费者决心指数达到三年中的最高值。——换而言之，人们情愿花更多的钱，换取更好的办事和产物。

　　它供给了更合适年轻人审美的拍摄手艺、区别于保守馆的妆制流程、愈加互联网化的简练办事，风头一度跨越2010年、2012年成立的同赛道“前辈”天实蓝、小象馆。

　　AI写实像海马体当初保守馆一样挑和着它——正在海马体的劣势之上，AI可以或许做到更极致：成本更低、愈加易得、完成周期更短、研发速度更快。

　　海马体们很快送来了漫长的冬季。行业中获得融资的几家公司，海马体、天实蓝、盘后代人坊和VPHOTO等，正在2020年后都没有更新融资消息。2022岁尾，海马体起头削减营业，先后关停了修修兽、缦图莱思学院。

　　取如许的定位对应的是，海马体的产物价位一曲较高：正在边馆20元就能拿下一套证件照的时候，海马体的证件照订价正在99元一张，一张单人写线元，高端一些的大师店更曲直逼600元。

　　虽然海马体及时回应，称其自2021年起已推出考公考研等功能性证件照的精美版和原生版两种版本，但从网友反映来看，海马体=高度精修，曾经成为刻板印象。

　　海马体加大了营销力度。请来昔时爆剧《延禧攻略》的演员姜梓新做代言人，正在号、微博、抖音和小红书大规模宣传，投入上百万营销费用后，它正在11月推出的圣诞照新品成功出圈：微博线亿次、抖音线万次、线下的上百店均被预定爆满。《爆款营销》一书估量，此次圣诞照为海马体带来了万万元级的停业收入。

　　2019年，海马体正在全国具有跨越200店长春证书制作，营收近4亿元。同年，海马体接管了来自启承本钱的A轮投资，有传言称数额达到上亿元。这也是行业的好日子：2019年，天线万元的A轮融资，包罗子品牌“方快”及“方快PLUS”正在内的集团全体营收达到3亿元。

　　正在阿谁消费升级的时代，人们情愿为高级感买单。但这明显不是当下的消费叙事从题。当帆布袋代替了名牌包，年轻人连优衣库都要找平替，“高级感”几乎要取“消费从义”划上等号。

　　早正在预售阶段就有人发觉，海马体此次圣诞照系列，名字平淡，取此前系列沉合度很高。此外，新品的预览示像是由AI生成的，细节打磨程度较低。还有人正在线验中发觉，门店工员变少，也间接影响了办事质量和拍摄结果。

　　圣诞照取新年照，是海马体两大标记性产物，也是海马体写实营业中最主要的两款产物。圣诞照无论正在声量仍是销量上，都不亚于新年照，对于很多年轻顾客来说以至更胜一筹。

　　做为对比，2021年，海马体为昔时圣诞照发布而正在视频号的第一场专场曲播，发卖额就冲破了500万元。

　　海马体的第一店降生于杭州传媒学院下沙校区的创意财产园，4个月后，鄙人沙高核心开出第二店，列队成为每家海马体门店开业初期的必经之。正在没有走出杭州之前，以至有人从外埠赶来，只为拍一张照片。那时，海马体光是证件照一项营业，客单价就达到了200元以上。

　　做为两大次要营业，证件照和圣诞照的败落，大概可以或许必然程度上映照出公司全体营业的情况——若是一年中最受欢送的产物尚且如斯，那其他产物的生怕更不容乐不雅。

　　创始人的布景，门店的取立异的模式，为这个品牌附上了芳华、立异的色彩。正在阿谁时代，人们情愿为此买单。

　　2015 年，海马体从校园走进购物核心，焦点客户群从学生转向白领；2016年，全国连锁运营模式，贸易模式逐步不变。2016年、2017年，海马体每年新开门店跨越20家。这此中也有购物核心贡献的盈利——按照财产征询机构共研网数据，2017~2019年，我国购物核心每年新增数量跨越500个，发卖额从2.35万亿元增加至2.92万亿元。